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        全球品牌影響力的提高，離不開廣藥集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略布局。近年來，廣藥集團(tuán)及旗下企業(yè)積極“走出去”，融入國際市場，例如在澳門設(shè)立國際總部、與古巴生物醫(yī)藥集團(tuán)簽署合作協(xié)議、在越南舉辦2024中越中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展論壇等。以產(chǎn)品為例，王老吉涼茶已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，今年以來，廣藥王老吉已先后在意大利米蘭、泰國曼谷、美國洛杉磯、法國巴黎發(fā)布國際版英文品牌標(biāo)識WALOVI。
        品牌價值的提高同樣離不開廣藥集團(tuán)多年來的創(chuàng)新投入。近年來，廣藥集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投入，目前擁有在研項目超200項，在研創(chuàng)新藥達(dá)21項，成功搭建起了涵蓋中成藥、化學(xué)藥、原料藥和醫(yī)療器械等多個領(lǐng)域的科技創(chuàng)新體系。

廣藥集團(tuán)白云牙膏系列產(chǎn)品

        同時，為適應(yīng)年輕一代消費(fèi)者新需求，廣藥集團(tuán)還提出了“時尚中藥”的發(fā)展理念，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，打造出板藍(lán)根顆粒等30多個超億元大品種，開發(fā)出首款時尚中藥牙膏“白云牙膏”等新品，并用當(dāng)下流行的年輕人易于接受、喜歡的市場推廣模式，推動中藥現(xiàn)代化、中藥國際化、中藥科普化和中藥大眾化。
        與此同時，廣藥集團(tuán)旗下成員企業(yè)白云山星群也在積極走近Z世代年輕消費(fèi)主力軍。在跨界合作上，近年來白云山星群攜手咖啡連鎖品牌PaixCoffee推出“冰廣式咖啡”，迅速引起網(wǎng)友熱議，在全網(wǎng)累計收獲千萬級流量。除此以外，白云山星群還通過開展涼茶文化節(jié)、非遺進(jìn)校園、星群健康薈等線下活動，大力弘揚(yáng)涼茶非遺與傳統(tǒng)文化，拉近了老字號與消費(fèi)者之間的距離，助力白云山星群向現(xiàn)代化、年輕化、時尚化轉(zhuǎn)變。在高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動下，2023年星群的品牌價值成功突破30億。

        追隨集團(tuán)發(fā)展步伐，白云山星群將繼續(xù)以時尚中藥戰(zhàn)略為引領(lǐng)，關(guān)注中醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)，圍繞經(jīng)典名方開發(fā)，加強(qiáng)名醫(yī)名師名品跨界合作，聚焦健康名品打造，以高質(zhì)量產(chǎn)品推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，為廣藥集團(tuán)開啟新一輪創(chuàng)新發(fā)展繼續(xù)提供有力支撐，共同推動中醫(yī)藥行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。